作者：郭開(kāi)文

4月19日，OPPO北京超級(jí)旗艦店正式開(kāi)業(yè)，這是OPPO在全球的第三家超級(jí)旗艦店。

在一周前，OPPO剛剛推出了全新的產(chǎn)品線(xiàn)Reno以及包括新Logo在內(nèi)的全新品牌視覺(jué)系統(tǒng)。全面更新感受到了沒(méi)有？

為什么玩這么大？過(guò)去10年間手機(jī)行業(yè)星云變換，經(jīng)過(guò)一輪又一輪的洗牌，市場(chǎng)已然呈現(xiàn)出高度集中化的態(tài)勢(shì)。尤其是與三星、蘋(píng)果這樣的品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局面下，品牌勢(shì)能顯得尤為重要。

消費(fèi)市場(chǎng)上一直是“得年輕人者得天下”，OPPO作為在年輕群體里有廣泛影響力的品牌，深諳品牌建設(shè)之道。從2008年進(jìn)入手機(jī)行業(yè)開(kāi)始到今天，OPPO手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)走過(guò)了十年。從知名度的建設(shè)到美譽(yù)度的提升，到如今在品牌上OPPO也進(jìn)入了一個(gè)新階段。

 原來(lái)的OPPO 

品牌發(fā)展初期，廣告是品牌拓展知名度的關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)方式。

想知道OPPO手機(jī)第一支廣告是什么樣子的嗎？在第一代“笑臉手機(jī)”TVC里，韓國(guó)明星鞠知延高挑的身材、唯美的面容，雪地里莞爾一笑的場(chǎng)景與產(chǎn)品十分搭配，給人們留下了深刻的印象，OPPO的忠粉一定記得（暴露年齡的時(shí)刻來(lái)了），它曾是青春陪伴的印記。OPPO也是此時(shí)正式進(jìn)入手機(jī)行業(yè)。

除了代言人,一句過(guò)目不忘的好文案不僅能夠?yàn)槠放棋\上添花，還能直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”、“這一刻，更清晰”等廣告語(yǔ)都早已深入人心。產(chǎn)品解決用戶(hù)痛點(diǎn)，加上廣告文案上的直觀展現(xiàn)，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)形成合力，在這個(gè)階段OPPO爭(zhēng)取到大量忠實(shí)用戶(hù)，并建立了相當(dāng)?shù)闹龋两窈芏酄I(yíng)銷(xiāo)方法仍被手機(jī)行業(yè)沿用。

但這不是全部，遍及全國(guó)的20多萬(wàn)個(gè)售點(diǎn)是更多人直接認(rèn)知OPPO的途徑。在街頭小巷的這些線(xiàn)下門(mén)店，除了銷(xiāo)售，其實(shí)也是服務(wù)和品牌認(rèn)知的核心觸點(diǎn)。這也是很多線(xiàn)上品牌后來(lái)才明白的道理。長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和建設(shè)線(xiàn)下渠道也為OPPO留下了豐富的品牌資產(chǎn)。

打造品牌認(rèn)知是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，毫無(wú)疑問(wèn)在品牌知名度上OPPO已經(jīng)做得很成功，這離不開(kāi)它在進(jìn)入手機(jī)行業(yè)初期確定拍照手機(jī)的定位并圍繞這一定位打造產(chǎn)品，并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)形成了認(rèn)知和口碑，順利地跨過(guò)幾次行業(yè)變革，在第一個(gè)10年交出了圓滿(mǎn)的答卷。

 現(xiàn)在OPPO是“這樣的” 

產(chǎn)品始終是企業(yè)的最重要的名片。更酷、更快、更美的產(chǎn)品往往能夠獲得年輕人的青睞，并被他們快速傳播。

繼去年Find X驚艷亮相以后，4月10日，OPPO發(fā)布的全新Reno系列，可以算作這類(lèi)產(chǎn)品中的一個(gè)——獨(dú)一無(wú)二的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)給同質(zhì)的手機(jī)外觀帶來(lái)突破，同時(shí)，10倍變焦功能帶來(lái)望遠(yuǎn)鏡般的效果，它也是當(dāng)前市面上唯二具備高倍變焦能力的手機(jī)。

重點(diǎn)來(lái)了，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上OPPO還帶來(lái)的全新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，并宣布將在全球所有品牌接觸點(diǎn)落地，以在全球建立更加統(tǒng)一的品牌認(rèn)知，可謂在品牌提升上拿出了大刀闊斧的舉措。

我們先盤(pán)點(diǎn)一下OPPO“換裝”前后的變化。

首先，全新的品牌標(biāo)識(shí)。

OPPO聯(lián)合知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram（五角設(shè)計(jì)）合伙人兼首席設(shè)計(jì)師Eddie Opera團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年多，進(jìn)行上千種設(shè)計(jì)嘗試，融合現(xiàn)代感、識(shí)別度、全球性和對(duì)未來(lái)愿景，共同探索出最符合OPPO品牌氣質(zhì)的新標(biāo)識(shí)。

新LOGO采用全新的無(wú)襯線(xiàn)字體，兩個(gè)“P”字母左上角的缺口完全“關(guān)閉”，同時(shí)四個(gè)字母中間“O”字位置保持完全一致，并在寬度上整體做了拉伸。網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)只是盤(pán)圓了而已，但是OPPO認(rèn)為，LOGO是品牌的印記、是符號(hào)，而不是表達(dá)。

今天是一個(gè)信息海嘯時(shí)代，OPPO沒(méi)有過(guò)度地設(shè)計(jì)LOGO，最終選擇化繁為簡(jiǎn)，在細(xì)節(jié)上保持了OPPO一貫的簡(jiǎn)潔真實(shí)和曲線(xiàn)優(yōu)雅，把想象空間留給用戶(hù)。

為了能更靈活體現(xiàn)新 logo 背后的新思維，OPPO 更攜手荷蘭藝術(shù)家及導(dǎo)演 Lernert Engelberts 執(zhí)導(dǎo)拍攝 logo 創(chuàng)意演繹視頻《OPPOLENCE》。通過(guò)裝置藝術(shù)與實(shí)景演出，更為生動(dòng)活潑的地為觀眾演繹了 logo 從形狀到顏色的改變演進(jìn)，以及新字體的特色與運(yùn)用。

其次，全新的品牌顏色。

雖然仍以綠色為主，不過(guò)新版顏色將深綠、淺綠、鉑金、白4種色彩組合在一起，深綠成熟有質(zhì)感，淺綠活潑大膽，搭配鉑金色的使用，增加了科技感。這也是OPPO在2013年后首次對(duì)品牌顏色進(jìn)行的調(diào)整。

最后，獨(dú)有的全新品牌字庫(kù)。

OPPO聯(lián)合Pentagram和漢儀字庫(kù)定制了一套品牌專(zhuān)屬字體OPPO Sans。基于用戶(hù)價(jià)值和訴求，幾方確定只有文本字體才能真正有效為用戶(hù)提供在各個(gè)點(diǎn)上舒適的閱讀體驗(yàn)。

在西文設(shè)計(jì)上，OPPO Sans沿襲了新品牌標(biāo)志中外擴(kuò)的圓形曲率，并將這一特征完美融合在西文字體設(shè)計(jì)之中。細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，“O”的內(nèi)圓與品牌LOGO內(nèi)圓是一樣的喲。

新字體針對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都反復(fù)推敲打磨，加大比劃間的留白，讓字面看起來(lái)干凈整潔，增強(qiáng)文字的通透感以及閱讀的流暢性。未來(lái)不僅用于品牌和營(yíng)銷(xiāo)層面，也會(huì)用于OPPO官網(wǎng)、線(xiàn)下門(mén)店，營(yíng)銷(xiāo)物料，以及嵌入OPPO ColorOS。目前這套字體已經(jīng)覆蓋全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還會(huì)不斷擴(kuò)大使用范圍，讓全球的OPPO用戶(hù)都能享受到一致的視覺(jué)體驗(yàn)。

此外，還可以發(fā)現(xiàn)，OPPO在日常設(shè)計(jì)語(yǔ)言中都很強(qiáng)調(diào)“弧線(xiàn)”的應(yīng)用，進(jìn)一步延續(xù)了屬于OPPO的曲線(xiàn)美學(xué)，讓品牌視覺(jué)系統(tǒng)在市場(chǎng)上具備相當(dāng)?shù)谋孀R(shí)度。

全新的視覺(jué)系統(tǒng)不僅是為了適應(yīng)更現(xiàn)代更國(guó)際化的審美，更是用一種儀式，它表明在新的階段，OPPO將以更加成熟的品牌形象面向全球市場(chǎng)，在更大、更多元的市場(chǎng)環(huán)境中不斷探索，打造世界級(jí)品牌。

 品牌升級(jí)的決心 

從2008年開(kāi)始，過(guò)去10年里，R系列可謂是OPPO的爆款擔(dān)當(dāng)，如今大膽停更這條產(chǎn)品線(xiàn)外界看來(lái)不免有些冒險(xiǎn)。但這不是OPPO第一次冒險(xiǎn)，2014 年 3G 轉(zhuǎn) 4G 的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，OPPO宣布砍掉所有 3G 產(chǎn)品，全力投入到 4G 手機(jī)上，在當(dāng)時(shí)看來(lái)，相當(dāng)于直接拋棄掉上百萬(wàn)的存量市場(chǎng)。事實(shí)證明，OPPO做了正確的選擇。

“基于全新的品牌體驗(yàn)，Reno系列擁有全新的產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)以及溝通方式。以全新Reno為起點(diǎn)，從軟件體驗(yàn)到硬件創(chuàng)新，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到終端服務(wù)，OPPO將為全球用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)。”O(jiān)PPO副總裁沈義人表示。

如今是4G轉(zhuǎn)5G的時(shí)候，OPPO再次大膽停更R系列，大力推出Reno系列，由此可見(jiàn)OPPO第二個(gè)十年的升級(jí)品牌的決心。

未來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)一定是全方位多維度。產(chǎn)品、視覺(jué)之外，OPPO也已經(jīng)在系統(tǒng)化的推進(jìn)品牌整體的升級(jí)。

5G、AI、IoT 等時(shí)代的浪潮已經(jīng)涌來(lái)，今年OPPO會(huì)投入100億元研發(fā)費(fèi)用。在Reno發(fā)布的同時(shí)，OPPO已經(jīng)在瑞士和瑞士電信合作發(fā)布了Reno 5G版。OPPO今年也已經(jīng)成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部，以布局IoT，很快將推出智能耳機(jī)智能手表產(chǎn)品。

此外，OPPO也正以超級(jí)旗艦店為前沿陣地，探索OPPO特色零售，不斷改善和優(yōu)化線(xiàn)下門(mén)店體驗(yàn)。在營(yíng)銷(xiāo)上，可以看到，現(xiàn)在在機(jī)場(chǎng)、戶(hù)外等很多場(chǎng)合都可以看到OPPO或文化或藝術(shù)或天馬行空的宣傳，而非過(guò)去的明星手持爆款手機(jī)。

如今，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額，也成為了一張讓全球用戶(hù)認(rèn)識(shí)中國(guó)的“名片”，在走向世界級(jí)企業(yè)的道路上，可以看到，OPPO已經(jīng)出發(fā)。

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