把咖啡和全家桶背在身上，穿披薩和漢堡印花的 T 恤……

        快餐和消費品牌“不務正業”地跨界時尚，已經不是一件新鮮事了。盡管人們對這些看上去頗為奇葩的時尚褒貶不一，但卻足夠吸引眼球——畢竟，時尚界所代表的年輕和潮流，是許多品牌都想貼上的標簽，在社交網絡上，還能刷出一波話題。在今年的上海時裝周上，作為贊助商的消費品牌同樣也可以躋身秀場，通過一系列跨界合作在這個有點自娛自樂的時裝周上亮相。

肯德基

        大概許多人還對 2016 年上海時裝周上，肯德基和設計師 C.J. Yao 合作的那只“炸雞漢堡全家桶”包包記憶猶新。今年，肯德基的時尚秀規模進一步擴大了：它找來不同的中國獨立設計師，以“現磨咖啡”為主題推出了服裝、包和飾品。以咖啡為主題，不難看出肯德基今年希望擴大自己門店咖啡產品線的影響力，畢竟競爭對手麥當勞的 mcafe 已經逐漸發展成熟。

現磨咖啡時尚秀

太空咖啡包包

后臺肯德基餐

        一共 4 場秀，肯德基把它們命名為“ KFC 時尚大咖秀”。除了 3 場以“太空咖啡”“行走的咖啡”“狂野咖啡”為主題的，收官秀還請來了之前為肯德基拍廣告的女排姑娘張常寧和魏秋月，加入了現在還算流行的運動休閑風。

女排姑娘登上T臺

百事可樂

        為了配合今年時裝周“詩意科技”的主題，百事可樂推出了一款黑白色調、頗有酷炫科技感的限量罐。流線波紋碰撞斷層的設計，靈感來自于受到低頻干擾的信號波。

2017秋冬限量罐

        作為時裝周官方指定碳酸飲料類合作品牌，這已經是百事連續第四年合作了。百事拿瓶身包裝玩花樣已經是它的慣用方式了，在之前的幾次時裝周，百事也曾經推出過不同的設計款限量罐。比起走秀，這種合作看起來比較保險，因為產品本身是品牌可以把控的范圍，至少不會出格得太離譜，從而引起社交網絡上消費者的吐槽。

2017春夏

必勝客

        不同于其他品牌走上 T 臺，必勝客辦了一場靜態展。這場名為“必勝客食尚之旅(Pizza Hut，Journey of Fashion) ”展覽，包含 7 個設計師以披薩為靈感的設計，有首飾、包包、 T 恤、帽子，以及工作服，比如以榴蓮為造型的黃色手包。

榴蓮包包

        除了新設計以外，必勝客的展覽還有去年與“WHERE WHAT WHO”、施華洛世奇等品牌合作聯名款的回顧。為了體現必勝客的科技感，它還把點餐機器人搬到了秀場和展覽上。

點餐機器人

       “第一家必勝客在北京東直門開的時候是 1991 年。很多人第一次(吃披薩)西餐的經驗，都是在中國必勝客產生的。”在當天的新聞發布會上，必勝客中國首席執行官高耀說，“根據中國的發展，必勝客覺得除了分享美食以外，也要與消費者分享其他的東西，比如時尚。時裝和時尚的元素是大家最喜歡追求的。必勝客也希望從當中學習，希望給消費者更多的分享。”

        當然，這種跨界合作看起來就是為了與熱衷時尚的年輕消費者，找到一些共同話題。雖然在很多時尚人士看來，這些設計的專業水準不見得有多高，大部分只能在秀場露臉，沒法成為時尚界真正的“流行”，但這種跨界本身就是一個巨大的噱頭和關注點——哪怕是負面的吐槽，但時尚圈從來都是尖銳刻薄的存在。根本上來說，無論是肯德基、百事還是必勝客，它們畢竟不會真的花費精力進軍時尚界，而是借著時裝周賺取足夠話題。

       這些品牌緊貼時尚，還想給消費者帶來“酷”和“高級感”的印象。想盡辦法讓碳酸飲料、炸雞和披薩出現在秀場和后臺，看得出它們在努力拉近與更高端用戶的距離。但是秀場之外的現實世界，就很難說了。